【業界動向】マレーシア人気ブランド「Beryl's」がハラール認証チョコを日本で本格展開 - 逆方向の市場拡大が始まった

これまで本シリーズでは「日本発ブランドの海外進出」を中心に取り上げてきましたが、今回は逆方向の話題です。マレーシアの人気プレミアムチョコレートブランド「Beryl's(ベリーズ)」が、ハラール認証済みチョコレートを日本市場で本格展開しています。輸入・販売代理店は株式会社ドウシシャ。2026年1月には東京・渋谷のMEGAドン・キホーテに特設売り場もオープンしました。

本記事では、この「マレーシア→日本」の流れが持つ意味と、HALAL ICHIBAの視点から見えてくる業界の変化を解説します。

📌 この記事でわかること

• Beryl'sというブランドの背景と、日本市場に本格上陸した理由
• 渋谷ドン・キホーテ特設売り場の位置づけ(インバウンドとの関係)
• 「マレーシア→日本」という逆方向の展開が持つ業界的意味
• ハラール認証済み商品が「特別なお土産」から「日常買える商品」へ変わる流れ

Beryl's とは - 1995年マレーシア発のプレミアムチョコ

なぜ「今、日本」なのか - インバウンド追い風

Beryl's の日本本格展開は、単なるブランドの海外進出ではありません。渋谷という インバウンド観光の中心地 を特設売り場の場所に選んだのは戦略的判断です。

過去記事(第6弾:訪日ムスリム客が過去最高更新)でも触れたとおり、2025年のマレーシアからの訪日客は 63万6,600人(前年比+25.6%)、インドネシアは 64万600人(前年比+23.8%)。母国で親しんだブランドが日本の店頭にある - この体験自体が、ムスリム観光客の「日本での安心感」につながります。

同時に、日本在住のムスリムのお客様や、ハラール認証商品を意識的に選ぶ消費者にとっても、選択肢が一つ増えたことになります。

「逆方向の流れ」が意味する市場成熟

本シリーズではこれまで、日本発企業の海外進出を主軸に取り上げてきました。

• 第4弾:花王のインドネシア進出(家庭用品)
• 第5弾:サイゼリヤのマレーシア進出(外食)

今回の Beryl's は その逆方向 - 東南アジアの人気ハラール認証ブランドが日本市場を選ぶ動きです。これが意味することは大きく2つあります。

① ハラール市場の双方向グローバル化
かつては「イスラム圏向けの輸出=一方通行」の時代でしたが、今は 「日本 ⇄ イスラム圏」の双方向 のフェーズに入っています。日本市場もハラール商品ブランドから見て「行くに値する市場」として認識されるようになったのです。

② ハラール認証商品が日常のショッピングに
特設売り場がドン・キホーテという 日常の量販店 に置かれること自体が象徴的。「ハラール認証商品=専門店で探すもの」から、「近所の店で普通に買えるもの」 へ変わりつつあります。

HALAL ICHIBA の視点 - 選択肢が広がる時代に

Beryl's のような海外ブランドの日本展開は、私たち HALAL ICHIBA にとっても歓迎すべき動きです。「ハラール認証商品が身近な選択肢になる」ということは、業界全体のパイが広がることを意味します。

HALAL ICHIBA は主に 「日本の食文化を、ハラール対応のかたちでお届けする」 ことを軸にしています。醤油・味噌・みりんなどの和食調味料、ハラール認証済みの食肉、冷凍食品 - これらは Beryl's のようなお菓子ブランドとは補完関係にあるジャンルです。

お客様の日常の中に、「ハラール認証済みのチョコレートも、和食調味料も、食肉も、当たり前に選べる」 - そんな時代を、業界全体で少しずつ実現していきたいと考えています。

HALAL ICHIBA の取り組み

この他にも、ハラール認証済みの調味料・お肉・チーズ・お茶・冷凍食品などを幅広く取り扱っております。

まとめ

Beryl's の日本本格展開は、単なる一つの外国ブランドの上陸ではなく、「ハラール認証商品が日常のショッピングの一部になる」時代の到来を象徴する動きです。日本の食産業がハラール対応を進める一方で、海外からもハラール認証ブランドが日本市場を目指す - この双方向の流れが、業界全体を大きく成熟させています。HALAL ICHIBA も、日本の食文化を軸にしたハラール認証済み商品の提案を通じて、この流れを支えていきます。

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